https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/ Recent content in 品牌传播与再定位 on 与你分享我的眼睛 Hugo -- gohugo.io zh Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/01-consumer-perception/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/01-consumer-perception/ 感知的定义与建构性 本节讨论品牌信息与沟通，重点从实施和战术层面分析消费者如何感知品牌信息与营销活动。首先需要明确感知的含义。感知是对刺激形成解释、确定 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/02-brand-elements-and-naming/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/02-brand-elements-and-naming/ 品牌元素的作用与选择标准 既然我们已经看到品牌在塑造质量感知方面的重要性，那么让我们深入了解品牌的内部运作，并讨论品牌的各个要素。我们先从如何选择品牌名 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/03-color-symbols-and-slogans/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/03-color-symbols-and-slogans/ 品牌颜色与感知线索 品牌名称之外，还有两个重要的品牌元素：颜色，以及口号或标语。颜色能够形成强烈的感知线索；口号则可以为品牌名称补充意义。 理想情况下，品 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/04-packaging/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/04-packaging/ 包装影响产品评价的早期实验 包装会对消费者感知产生强烈影响。美国从 20 世纪 30 年代开始积累相关研究。当时，杂货零售正从由柜台人员提供商品的模式，转向消费者可 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/05-persuasion/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/05-persuasion/ 说服与详尽可能性模型 我们讨论了预算品牌形象，也讨论了创造品牌认知，以及这些品牌元素是如何共同工作的。但品牌身份的另一部分是说服消费者。那么，现在让我们 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/06-brand-repositioning/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/04-brand-communication/06-brand-repositioning/ 品牌资产的主动管理 因此，我们讨论了许多关于品牌的话题。我们讨论了品牌的初始定位。我们讨论了如何创建能够共同塑造品牌形象的元素。在整个会议中，我一直强调