https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/ Recent content in 数字营销执行与市场进入 on 与你分享我的眼睛 Hugo -- gohugo.io zh Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/01-digital-execution-and-channels/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/01-digital-execution-and-channels/ 从品牌和客户战略走向执行 本模块由沃顿商学院的 David Bell 教授讲授。Barbara 负责品牌建设主题，Pete 主要讨论客户，而本模块转向执行：企业如何真正获得目标 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/02-long-tail/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/02-long-tail/ 长尾曲线中的头部与尾部 长尾理论是理解线上线下渠道结合的重要概念，由克里斯·安德森提出并在其著作中系统阐述。它有助于解释互联网如何改变销售、购物与购买行 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/03-preference-isolation/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/03-preference-isolation/ 偏好少数与本地供给不足 我们将要讨论的想法是偏好隔离，即你的偏好和品味与邻居不同。因此，当地的商店、当地餐馆、当地商家没有动力为你提供你想要的东西。为了 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/04-ecommerce-diffusion/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/04-ecommerce-diffusion/ 五家互联网零售公司 为理解现实世界与虚拟世界如何在在线和线下竞争中相互作用，课程选择了五家互联网零售公司作为案例。讲师曾参与分析这些公司的数据，并通过研 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/05-customer-and-referral-value/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/05-customer-and-referral-value/ 客户终身价值与推荐终身价值 现在我们继续讨论皮特的领域，即客户资产。我再次在这里添加一些关于数字考虑因素的要点，以及我们在执行过程中需要思考的额外事项。 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/06-social-networks/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/06-social-networks/ 网络研究与影响传播 现在我们将探讨一些非常有趣的内容，这些内容与我们之前讨论的领先用户和需要联系的人有关。我们将通过尝试理解信息是如何从一个人传播到另一 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/07-pricing-framework/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/07-pricing-framework/ 定价谜题与价格的利润杠杆 定价是市场营销策略的重要组成部分。本节先通过几个定价谜题说明价格的特殊作用，再介绍定价框架、客户价格敏感度及其衡量方法。 企业经 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/08-price-sensitivity/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/08-price-sensitivity/ 价格敏感性的驱动因素 价格敏感性反映了消费者支付意愿对价格变化的反应程度。以下四个因素经常影响消费者的价格敏感性。 第一，产品是否容易比较。当品牌产品与零 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/09-7m-communications/ Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000 https://viyi.cc/docs/wharton-marketing/03-go-to-market/09-7m-communications/ 媒体使用与数字广告趋势 本模块讨论目标定位与信息传播，也就是营销中与广告创意密切相关的部分。内容首先介绍不同媒体的使用趋势，随后以经典的牛奶营销活动为例